Компания Apple спровоцировала рост цен на рекламу в приложениях для Android выпуском обновления iOS 14.5 с новой функцией прозрачности отслеживания пользователей.
По данным The Wall Street Journal, цены на рекламу в мобильных приложениях для iOS упали, в то время как стоимость размещения объявлений для Android резко выросла.
Цифровые рекламодатели заявляют, что потеряли большую часть данных, которая делала рекламу на iOS-устройствах эффективной и оправданной. В последние месяцы заказчики стали отказываться от любой рекламы в приложениях для iPhone и iPad.
Рекламное агентство TiniTi Inc привело конкретные цифры: доля покупателей рекламы в мобильном приложении Facebook для Android увеличилась с 46% в мае до 64% в июне, а клиенты iOS-версии соцсети просели с 42% в мае до 25% в июне.
Автор исследований Энди Тейлор объяснил, что цены на рекламу для Android сейчас примерно на 30% выше, чем стоимость рекламы, нацеленной на iOS-пользователей, и в этом виновата Apple.
